从观赛参赛到运动休闲再到日常日子，日益壮大的体育商场为人们供给更多选项。不断激起体育消费新活力，将带动体育产业提质晋级

　　12月2日，苏翊鸣在首钢大跳台“雪飞天”跳出完美动作，夺得单板滑雪大跳台国际杯冠军。当首钢园再度迎来国际赛事，了解的“雪飞天”和冷却塔，将人们的回想拉回到北京冬奥会的激情时刻。

　　自11月中旬开始，速度滑冰国际杯、雪车和钢架雪车国际杯、单板滑雪及自由式滑雪大跳台国际杯、国际花样滑冰大奖赛总决赛、短道速滑国际杯等赛事相继在北京举办。当“冰丝带”“雪游龙”等冬奥场馆再度拥抱国际赛事，不只带来高水平的竞技比赛，也为这个冰雪季增添消费热度。据统计，速度滑冰国际杯前两个比赛日，场馆周边文创等产品出售额超10万元；单板滑雪及自由式滑雪大跳台国际杯举办期间，音乐会等配套活动迎来不少市民“打卡”；短道速滑赛事门票出售火爆……

　　近年来，举办赛事成为带动体育消费的重要途径。一方面，“跟着赛事去游览”渐成时尚。各地依托办赛，招引八方游客，既展现当地前史人文容颜和经济社会发展作用，也在体育与文旅的交融中拉动消费添加。跟着冰雪季的翻开，北京、河北、吉林等地通过举办各种类型的冰雪赛事，增强对游客的招引力。

　　另一方面，以赛事助力全民健身深入开展，体育消费的潜力也随之开释。北京冬奥会的成功举办，让越来越多的人爱上冰雪运动。新的冰雪季翻开后，多地通过发放消费券等办法，带动群众赏冰玩雪。冰场、雪场也纷繁“上新”，通过完善配套设备、前进服务水平、添加消费场景等办法，招引冰雪运动爱好者。在吉林北大湖滑雪度假区，雪道总数比上个雪季添加了17条；在新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区，游客还能够体会雪地摩托车等项目。

　　当越来越多的人体会冰雪运动、爱上冰雪运动，体育消费的场景也不断拓展。这既和冰雪运动的广泛开展密不可分，也得益于体育产业在供给端继续发力，不断以丰厚的产品供给满意顾客的多样需求。

　　从观赛参赛到运动休闲再到日常日子，日益壮大的体育商场为人们供给更多选项。不断激起体育消费新活力，将带动体育产业提质晋级。(人民日报 唐天奕)